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A giugno 2023, Meta annuncia l’introduzione di una nuova finestra e impostazione di attribuzione basata sulle conversioni avvenute dopo la visualizzazione di un video, ribattezzata Engaged-View.
Come funziona? Cosa cambia rispetto all’impostazione view-through? Quali sono i vantaggi per l’inserzionista?
Scopriamolo insieme.
In questo Articolo:
Il pre-requisito fondamentale è che la campagna contenga almeno un’inserzione video al suo interno.
Engaged-view misura infatti le conversioni che avvengono entro le 24 ore dopo la visualizzazione di almeno 10 secondi di un video “skippabile”, o del 97% della durata totale se lo stesso è più breve di 10 secondi.
La nuova finestra è applicabile solo per le campagne con obiettivo Vendite, Contatti o Interazioni.
Engaged-view non sostituisce alcuna delle impostazioni già esistenti, bensì si va ad aggiungere alle classiche finestre d’attribuzione 7 giorni dopo il clic e 1 giorno dopo la visualizzazione di un annuncio.
D’ora in poi, Meta Ads potrà attribuire il merito di una conversione di vendita o contatto ad una campagna, gruppo d’inserzioni o annuncio secondo queste impostazioni d’attribuzione:
A prima vista sembra difficile discernere tra le due tipologie, ma nelle sue linee guida ufficiali, Meta riporta questo esempio.
Un utente – che chiameremo Isabella – vede un annuncio video relativo all’iscrizione ad una lezione di yoga online nelle Instagram Stories. Isabella guarda il video per più di 10 secondi invece di passare alla prossima storia/video, senza però cliccare sull’inserzione o effettuare altre azioni degne di nota (e tracciamento).
Entro le 24 ore successive, si ricorda del video, va sul sito del brand – passando dai motori di ricerca? – e si iscrive alle lezioni di yoga on-demand. In questo scenario, l’iscrizione verrebbe attribuita alla campagna come una conversione di Engaged-view.
Interpretando l’esempio fornito da Meta, appare chiaro che:
La domanda rimane aperta, poichè nei placement citati apparivano già le conversioni view-through.
Le conversioni aggiuntive generate da Engaged-view verranno incluse di default nel conteggio complessivo mostrato nei report di Gestione Inserzioni, se la finestra d’ottimizzazione selezionata per l’ottimizzazione (durante la creazione della campagna) è 7 giorni dal clic o 1 giorno dalla visualizzazione. Si andranno quindi semplicemente a sommare nella colonna relativa ai risultati o all’evento selezionato.
Potrai invece visualizzare l’apporto incrementale di Engaged-view confrontando, così come avviene ora, le impostazioni di attribuzione mostrate nelle colonne Prestazioni di Ads Manager.
Clicca su Colonne > Confronta le Impostazioni di Attribuzione e, qualora la funzione sia già attiva, visualizzerai la nuova voce aggiuntiva.
Sebbene alcuni punti non siano ancora chiari al 100%, Engaged-view similarmente a quanto avviene su YouTube con Google Ads, offre dunque un nuovo modo per misurare le performance dei video, aiutandoci a capire meglio quali azioni compie una persona prima di effettuare un acquisto o lasciare i propri dati di contatto.
Un bel passo in avanti dopo le restrizioni vissute nell’epoca post-iOS14, legato ai progressi fatti da Meta Ads grazie all’intelligenza artificiale e machine learning.
Consulente di Web Marketing e Ecommerce, Esperto Facebook Ads e Google Ads con un passato da Giornalista Pubblicista. Public speaker e docente presso Università e Master. Autore del libro “Facebook Ads in pratica”.